Por esta razón, H&M lanza su nueva campaña de reciclaje.Consiste en recolectar prendas usadas de cualquier marca en cualquier estado en sus tiendas. La campaña empezó debido a que el 95% de la ropa desechada todavía está en buen uso. Se busca reducir cada vez más la cantidad de residuos en los basureros, para así hacer menor el impacto ambiental.
Las prendas son enviadas a la planta de procesamiento más cercana y ahí se clasifican a mano. Las prendas en buen estado se envían a distintos países para venderla como ropa de segunda mano. Las que no se pueden volver a usar, se reutilizan, por ejemplo como trapos de limpieza. Los tejidos que ya no se pueden rehusar se reciclan como fibras textiles, materiales aislantes, humectantes en la industria de automóviles, o para producir energía. El dinero que la tienda obtiene de estos procesos, se destina a donaciones de organizaciones benéficas locales, a proyectos de innovación de reciclaje y a recompensar a los clientes que cooperan.
Además, por bolsa se entrega un cupón de 15 por ciento de descuento en la tienda.
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